（香港文汇报记者 孔雯琼 上海报道）美国总统特朗普对华挥起加征巨额关税的大棒，并没有把「Made in China」打倒。近日，来自中国的老牌跨境电商敦煌网（DHgate）在美国爆红，一跃成为美国地区手机应用程序排行榜的榜首；淘宝、希音(SHEIN)等跨境电商平台在美国本土的下载量也大增。不断升级的关税战，反倒令美国消费者更涌向跨境电商平台购买中国货，主要因为他们发现，同样是中国制造的货品，即使付了关税和运费在网上购买，价钱仍然远低于在美国本土购买。
TikTok上的网红教人如何购买中国商品。 网络截图
创立于中国的B2B跨境电商应用敦煌网（DHgate）近日迅速闯入美国消费者的视野，起因是TikTok短视频爆料“奢侈品代工厂”。以某知名品牌的瑜伽裤为例，中国的出厂价仅5到6美元，美国市场却标价超过100美元；另外某奢侈品包袋中国工厂生产成本50美元，卖到美国市场要2万美元。世界上80%的奢侈品包袋都在中国生产制造。巨大信息差让美国消费者集体破防，意识到当撇开中间商直接在中国跨境电商平台上源头直购时，就算在高税收下，商品性价比依然存在。于是美国消费者纷纷涌入中国电商平台采购。
中国跨境电商平台在美受热捧
截至4月17日，香港文汇报记者登录美国地区App浏览发现，在购物应用排行榜内，排名第一的是敦煌网，第二是淘宝。此外，上榜的中国电商还包括阿里巴巴、SHEIN、速卖通、Temu等。
美区苹果应用商店上，中国电商App大批上榜。 网络截图
据应用研究机构appfigures显示，在美国和加拿大地区的iOS APP Store热门应用榜单中，4月13日，敦煌网APP下载量较30天平均值暴增732%，其中美国市场下载量达6.51万次，增长幅度高达940%；4月16日，敦煌网APP在iOS APP Store的热度排名稳居第二位，仅次于ChatGPT。
从事服装外贸生意的岑小姐告诉香港文汇报记者：“美国消费者从中国厂商源头直买的模式是非常划算的，以一条出厂价5美元的紧身裤为例，美国专柜卖100美元。这条5美元的‘白牌’（即不贴品牌标，只有工厂标）商品裤子，就算加上10美元的运费和245%的税收，到美国消费者手里也就27美元。”岑小姐称，实际上美国的中间商差价非常大，就算关税上涨，那些中间商一边要求工厂降价消化关税，一边还在涨价在美国售卖。普通商品都如此，奢侈品更是暴利，美国消费者一旦知道真相，就会想法绕开中间商，直接购买中国工厂的源头商品。
关税大棒先“打伤”美国消费者
香港文汇报记者在敦煌网首页推荐位置看到，一款当红的训练鞋，没有品牌logo的，网上售价87美元；若加上logo，该款训练鞋在美国当地售价高达900美元。从评价来看，来自美国地区的消费者清一色的给出5星好评。尽管评论里有人表示，运输有点漫长，花了3周时间，但收到货后十分满意。“质量让我非常惊艳，绝对值得等待”；“质量很好，和原设计一致”；“太棒了，买对了！”显然，中国制造源头直销让美国消费者着迷。还有商家透露，他们在敦煌网挂出的水晶吊灯，出厂价28美元，美国实体店零售价280美元，而他们现在直接卖58美元还能日销千件。
敦煌网上美国网友对中国产的鞋子的评论。 网络截图
“货架上的玩具涨价40%，一只中国产的熊猫玩具涨价到80美元；特斯拉Model 3售价飙升1.2万美元；就连9.9美元一打的鸡蛋也已经算抢购价。”不少美国网友近日纷纷在社交媒体上吐槽，称美国关税大棒率先“打伤”的是美国消费者，就连美国中产家庭都开始忧心忡忡。在此背景下，忧虑高关税推升本地通胀、生活成本上升的美国消费者，发现货品同是中国制造的产品，在平台购买是物美价廉，于是纷纷涌入中国跨境电商平台抢购。这也再次证明，美国对华加征巨额关税，反噬自身的后果陆续涌现。
淘宝海外下载量3天暴涨逾两倍
除了敦煌网的走红，淘宝在全球的下载量同样激增。截至4月17日，据第三方调制解调器构统计，淘宝已经在16个国家APP下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，大量海外消费者涌入淘宝。公开数据显示，4月12日，淘宝APP海外下载量为104,000，到4月15日，这一数字达到326,000，短短3天时间暴涨222%。其中仅iOS平台，北美地区下载量3日增长了483%，欧洲则增长了439%。
图为工作人员在上海虹桥商务区保税物流中心运输跨境电商货物。 数据图片
美国社交媒体上，“How to order taobao in USA”成为热搜，不少淘宝商家也感受到了这波“泼天的流量”，服饰行业、3C数码行业的部分店铺访问量暴涨1,000%。在Tik Tok上，越来越多的美国时尚博主开始分享他们的“淘宝购物战利品”，掀起了一股“中国制造”的热潮。从oversize卫衣、潮流运动裤、复古皮鞋，到设计感十足的配饰，这些博主展示的商品不仅款式新颖、质量上乘，价格更是令人瞠目结舌——相比美国本土的零售价，淘宝上的同类产品往往便宜80%至90%。
美国时尚博主在分享淘宝买到的战利品。 网络截图
视频下方，满屏的惊叹表情和“Made in China”的评论刷爆了留言区，消费者们纷纷感叹：中国产品的超高性价比已经无人能敌！还有美国网友在评论区一针见血地指出：“美国加征的关税并没有让我们放弃中国产品，反而让我们学会了绕过高价的中间商！”的确，关税壁垒并未削弱中国商品的吸引力，反而促使消费者转向直购渠道，追求更高的性价比。
中国代工巨头纷下场做电商
随着全球贸易环境的变化和国内消费市场的崛起，越来越多的中国代工巨头正从幕后走向台前，纷纷下场自建电商平台和品牌，打开自产自销的大门。
时代集团有限公司总经理何勇在集团官方视频号里喊话要发展国货品牌。 网络截图
“这些美国品牌居然让我们降价60%，来消化他们加关税的成本，我不会出(货)给他们的。”这是时代集团近日在官方视频号里，由时代集团有限公司总经理何勇透露出的关税战下外贸厂商的处境。面对美国品牌要求降价的“霸王条款”，何勇表示果断拒绝，宁愿销毁库存也不妥协。
发起“国货回家”倡议
据介绍，时代集团为全球80%的奢侈品牌提供代工服务，其美线订单年产值超10亿元（人民币，下同），占总销售额的22%。然而，高关税让美线订单几乎清零。“前两年20%至30%的关税尚能咬牙坚持，但到了145%的税率时，就让企业不得不重新审视战略方向。”何勇发起“国货回家”的倡议，将原本出口美国的产品转为内销，致力于打造自主国货品牌。他表示对中国制造完全有信心，并在视频里喊话：“当纽约第五大道橱窗空置，当美国贵妇买不到奢侈品时，就是我们吹响反攻号角的开始！”
时代集团对内销和自建品牌的信心，源于其成功转型直播电商的战略布局。作为传统制造业成功转型的标杆，时代集团的发展史令人瞩目：从80年代深圳蔡屋围的手袋作坊起家，到2011年成功登陆港交所主板，再到2023年斥资1.5亿元打造电商直播中心，这家代工巨头已从占据全球5%奢侈品代工市场份额，转型成为自主品牌驱动的企业。如今，其品牌TUSCAN'S 2023年实现10.6亿元销售额，其中直播电商贡献率高达97%。2025年开年，集团更创下18天内通过直播电商完成5,600万元销售额的纪录，展现了中国制造向新零售强势迈进的无限潜力。
依托电商平台做品牌推广
除了大集团的转型，很多小型代工厂也在积极摸索转型电商道路。曾做了15年外贸代工厂的衬衫老罗创始人罗鑫华，如今在抖音的旗舰店账号拥有200多万粉丝。罗鑫华很早就意识到，贴牌代工模式下，工厂所分摊的利润微薄，难以支撑长期发展。在订单缩减后，他索性带领工厂转型电商，创立自有品牌“衬衫老罗”。罗鑫华敏锐捕捉到源头工厂研发能力强但缺乏品牌推广的痛点，2020年选择抖音电商平台作为突破口，主攻商务衬衫销售。凭借8个月的精细运营，品牌客单价翻倍。
由此可见，只要产品质量过硬，代工厂转型电商、创立品牌内销均是突围之道。在关税战中，一批优质的中国制造、中国品牌也能摆脱贴牌代工束缚，在内销市场开辟新增长点。
责编：温倩
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